De jongste generatie wijndrinkers draagt een iPod als een aanhangsel. Toch faalt de wijnindustrie keer op keer om grip te krijgen op de muziekwereld, grotendeels omdat de loyaliteit van bekende merken eruit ziet - en meestal is - gedwongen en nep, zoals ik gisteren schreef Ik werd sceptisch dat wijnbedrijven uit het niets geloof konden creëren. Een klein importbedrijf staat echter bovenaan alle hitlijsten en haalt hoge cijfers in de verkoop.
In 2006 boycotte Jay Z Cristal Champagne publiekelijk vanwege een onhandige opmerking van de directeur van Roederer. In hetzelfde jaar klopte Jay over 'gouden flessen van die schoppenaas' en de glimmende romp van de champagne maakte een cameo in zijn video voor 'Show Me What You Got'. Ace of Spades, in zijn glanzende metalen gouden omhulsel, is misschien wel de meest gladde verpakte wijn sinds, nou ja, Cristal. Het merk heette officieel Armand de Brignac, het had geen stamboom in de Champagne - het kwam schijnbaar uit het niets - maar flessen kosten $ 300.
Geruchten wervelden, en auteur Zack Greenburg beschreef later in zijn ongeautoriseerde biografie van Jay Z, Empire State of Mind, een regeling uitgewerkt door anonieme bronnen: een klein maar gerespecteerd huis genaamd Champagne Cattier maakte de wijn, maar het product werd in wezen gemaakt door importeur Sovereign Brands, waarbij Jay Z, Cattier en Sovereign elk een verlaging van de verkoop boekten en de rapper mogelijk $ 50 miljoen aan Sovereign's eigen vermogen ontving. Jay sloeg dit weg: 'Al deze schoppenaas, ik drink gewoon om het eruit te pissen.' Maar ga vandaag naar een van zijn 40/40 clubs: 9 meter hoge torens van de gouden flessen zijn tegen de plafonds gestapeld.
wijn voor bij kip
Protesteert Jay Z te veel? Een fles omhoog houden voor een foto en een loonstrookje innen is één ding, maar zingen over een fles, en overal op sociale media verschijnen met een fles en je club vullen met een fles - nou ja, naar alle waarschijnlijkheid lijkt je het spul zeker leuk te vinden . En dat soort investeringen betekent dat u risico's loopt uw merk als een beroemdheid op het imago van de wijn.
Overweeg Sovereign's nieuwste, vorig jaar gelanceerd en al gedistribueerd in meer dan 30 landen, volgens Brett Berish, de CEO van het bedrijf. Luc Belaire is een sprankelende Provençaalse rosé verpakt in een strakke zwarte fles. Het 'partnerschap' - onbevestigd - is een natuurlijke: rapper Rick Ross uit Florida, alias Ricky Rozay, en zijn Maybach Music Group.
Ross en zijn team zijn overal op Instagram geweest met sportieve jassen in varsity-stijl versierd met 'Black Bottle Boys' aan de achterkant.Er is ook een Black Bottle Boys Twitter-account (en een Black Bottle Girls-account!) Naast de officiële Belaire-feed, en twee mixtapes van Black Bottle Boys. Ross, met zijn MMG-confraters, bracht het album uit Self Made Vol. 3 in september. Volgens mijn telling zijn er minstens drie verwijzingen naar het drinken van Luc Belaire, en het duikt ook op in de video's. Eerder bracht MMG een promotievideo uit voor de wijn ('This is trash ...' Ross houdt een vervaagde fles voor de camera voordat hij hem gooit. '... and this is class': een Belaire-fles), met de hashtag # ChampagneShowers, die de Champenois ongetwijfeld in vervoering brachten - beroemd ijverig om erop te staan dat als een wijn niet uit hun regio komt, het geen champagne is.
Toen ik Berish schreef met de vraag of Ross of MMG een financiële overeenkomst hadden met Sovereign, antwoordde hij: 'Rick Ross is een grote fan van roséwijn in het algemeen, en toen we vorig jaar Belaire lanceerden, werd hij verliefd op de flessen en de smaak. Rick is een geweldige (en zeer zichtbare) 'ambassadeur' van het merk geweest - maar is slechts een van de vele entertainers en sportpersoonlijkheden die fans van het merk zijn geworden. ' Dat is een ander antwoord dan 'nee'.
Maar zou het iets uitmaken? Ik betwijfel het. Rick Ross ontleende zijn naam aan een beruchte cocaïnehandelaar, maar in zijn vorige leven ging hij langs Corrections Officer William Roberts. Hij was tenslotte geen gangster, en toen het aan het licht kwam, haalden fans gewoon hun schouders op.
pinot noir oregon willamette vallei
In Ross 'teksten, video's en foto's poseert Luc Belaire naast een rotatie van luxe goodies - Lamborghini, Versace, letterlijke stapels geld - good-life-dingen waar de meeste fans alleen maar van kunnen kwijlen. Maar zou je het niet weten, Belaire is maar 30 dollar per pop? Het is bruisend, het is rosé, het is dicht genoeg bij Champagne en het is een klein stukje van de Maybach-droom. Andere bedrijven wrijven al jaren stokken tegen elkaar met hun 'pop'-affiliaties Sovereign kwam opdagen met een brandende fakkel.
De les hier is misschien contra-intuïtief: Ace of Spades en Belaire worden zo vaak gegeseld door Jay en Ross dat ze moet krijgen een bezuiniging, en zouden drinkers dergelijke regelingen niet doorzien? Misschien, maar dit zijn geen beroemdheden die poseren in wijnreclame en een cheque uitschrijven. Ze slurpen de dingen op de camera met hun vrienden, sproeien het in menigten tijdens concerten, en identificeren hun persona's volledig met de wijnen van Sovereign. Zelfs als het eigenlijk alleen maar geld is dat de handen in de steek laat, lijkt het erop dat Rick Ross all-in gaat en dat #belairelife leeft. De goedkeuring voelt echt.
zoete wijnen met een hoog alcoholpercentage
Self Made Vol. 3 kwam overigens binnen op nummer 1 in de Billboard Top R & B / Hip-Hop Chart.
Je kunt Ben O'Donnell volgen op Twitter, op twitter.com/BenODonn